En la campaña la marca de automóviles invita a romper los roles de género en la carta a los Reyes este año
Como cada navidad la historia se repite: en los anuncios, las niñas juegan con muñecas y los niños con pelotas de fútbol. Pero este año, la marca de autos Audi España ha decidido lanzar un ‘spot’ diferente bajo el nombre de “La muñeca que eligió conducir”. En él, la marca de automóviles invita a romper los roles de género en la carta a los Reyes este año.
“Jugar, como conducir, no debería entender de género. ¿Y si esta Navidad cambiamos el juego?”, con este mensaje de cierre del vídeo que en poco más de 48 horas superaba las 876.000 reproducciones y ha sido más de 25.000 veces compartido del perfil oficial de Facebook de Audi España.
Los estereotipos que persisten, por ejemplo, en el mundo de los autos (al que pertenece la firma anunciante) tienen su origen precisamente en esa acción: insistir en que los coches son solo para chicos. El anuncio resalta también el papel fundamental de los padres, que pueden reforzar esta conducta o ayudar a paliarla.
Según algunos estudios, en su primera infancia los niños no distinguen los roles de género masculinos y femeninos, sino que comienzan a diferenciarlos según crecen. Por eso, la elección de juguetes es fundamental porque les ayudan a divertirse pero también a construir su propia identidad y su forma de ver la sociedad mediante los juegos.
